¿Existe alguna diferencia entre publicidad y publicidad?

Anuncio como litografía en color para la marca de zapatos Salamander alrededor de 1912.

«Reklame» dice la voz de una joven todos los días en la estación de radio «1Live», poco antes del corte comercial. Muchos han escuchado esto, pero solo unos pocos habrán notado conscientemente que el locutor juvenil ha revivido una palabra para la cual se usa la palabra publicidad en la mayoría de los otros canales.

Muchos sienten que la publicidad suena un poco pasada de moda. Cuando se trata de anuncios, muchos piensan en el correo en papel brillante del supermercado local.

Hasta la década de 1930, las palabras publicidad y publicidad se usaban indistintamente. Ambos representaban publicidad comercial en cualquier forma. Sin embargo, la publicidad siempre ha tenido un regusto rancio. En el sentido original, la publicidad representaba reseñas de libros pagadas, que estaban expresamente separadas de la parte editorial en los periódicos.

El investigador de comunicación Hans Domizlaff comparó el anuncio con el pregonero y el anuncio con el «comerciante digno». El anuncio es «ruidoso», pero el término «publicidad» es más moderno e indica metodologías refinadas.

A partir de la década de 1950, los responsables de la publicidad adoptaron esta distinción y fue así que el término publicidad se utilizó cada vez menos. Sin embargo, este es solo un acuerdo que se hizo sobre la base de una determinación lingüística. Incluso hoy en día no está mal decir publicidad cuando te refieres a publicidad.

La reintroducción deliberada del término publicidad por parte de «1Live» pone la publicidad aburrida y chillona bajo una luz completamente nueva: el término publicidad ha perdido hace mucho tiempo su valor de atención debido a su uso inflacionario. Cuando se trata de publicidad, por otro lado, la gente tiende a prestar atención.

Logotipo de 1LIVE

1Live reintrodujo el término publicidad

Si los estrategas de la industria publicitaria se salen con la suya, pronto habrá un nuevo cambio de nombre en las cartas. Los anunciantes dicen que la publicidad no describe adecuadamente las actividades de muchas agencias de publicidad. Según su propia imagen, las agencias ya no venden publicidad, sino «comunicación comercial».

La «comunicación comercial» significa campañas publicitarias globales, la elección correcta del medio para la publicidad correspondiente y las nuevas formas de publicidad, como las que incluyen la interacción.

El término publicidad es demasiado simple para muchos jefes de agencias. Ya no describe el trabajo que se ha vuelto más exigente a lo largo de los años. Por publicidad, el consumidor solo entiende «todo lo que se puede cambiar», es decir, un anuncio de televisión o publicidad en un periódico.

Autor: Götz Bolten